发布时间： 2022-08-30 14:28:54 文 / 杨雯
酒业“新物种”再进化，超级品牌落下关键一子。
9月17日，以“五粮品质 印象东方”为主题宝酝集团五粮印象全国战略上市发布会在成都举行。
会上，这支由宜宾五粮液股份有限公司出品，宝酝集5元1盒铁骨王胶囊团独家运营的“五粮印象”品牌正式亮相，产品划定次高端赛道，向世界传递中国浓香白酒的声音和力量。
自成立一年多以来，宝酝多频次、高密度的从品牌、市场、营销等层次展开动作，开创了引人瞩目的“宝酝速度”。此次宝酝深入四川浓香腹地，与中国浓香第一品牌联手打造“浓香新秀”，并以此为新的起点，宝酝浓香产品战略加速落地，向国际综合酒类集团的发展愿景迈出坚实一步。
宝酝+五粮浓香
强强联合打造浓香新秀
事实上，在刚刚开幕的大国浓香·中国国际酒类博览会上，宝酝集团就以高调的姿态亮相，给行业带来了无限惊喜和想象空间。
展会现场，新鲜出炉的五粮印象产品和极具视觉冲击的展台设计吸引了众多领导和大咖的关注，集品质自信、文化自信、品牌自信于一体，凭借高颜值、好酒体的特质，引爆全场。
关于这一新秀品牌的想象与期待，都在这场发布会上得以揭晓。
近年来，产业升级、消费升级驱动白酒向优势品牌集中、向优势产能集中、向优势产区集中，这一趋势在浓香白酒板块表现得更加明显。正因如此，宝酝集团选择与行业最强浓香品牌携手，赋予五粮印象品牌先天品质优势和名牌基因。
中国酒类流通协会常务副会长刘员在致辞中表示，浓香作为中国白酒的第一大香型，具备深厚的产业基础和市场积淀，市场普及度，消费者认知度、接受度非常高。
中国酒类流通协会常务副会长刘员
在他看来，宝酝集团是酒行业公认的“新物种”，每时每刻都在变化升级，不断为行业带来新的发展思路和模式。五粮印象的推出，是宝酝超级品牌战略的又一次华丽转身。
黑龙江省酒类流通协会会长王永桓认为，四川是浓香白酒的龙头产区，更是白酒产业的战略支点。五粮液作为浓香第一品牌，千年传承的五粮传统酿造工艺，深厚的品牌底蕴，为产品在品质、文化上集聚了强大的基因和内涵。
铁骨王凝胶好评评语怎么写黑龙江省酒类流通协会会长王永桓
而五粮印象以“五粮”作为品牌背书，出身不凡，基因强大；作为独家运营方的宝酝集团，在短短的时间内，凭借高度专业的运营能力，对行业资源的整合能力，对行业大势的精准把握，创造了诸多行业奇迹。
可以说，宝酝集团与五粮浓香联手打造的五粮印象，是宝酝超级产品+超级渠道战略的经典之作。
轻奢艺术性白酒，剑指次高端大单品
作为浓香品类的新晋入局者，五粮印象以轻奢艺术型白酒为品牌形象，其核心品牌属性是稀缺与文化。
首先是品牌稀缺。在宜宾五粮浓香系列酒有限公司挂牌成立以后，品牌数量不断精简，产品结构持续优化，准入标准发生新变化。可以预见，未来随着五粮浓香品牌更少、产品更精、定位更清、商家更强，其品牌、产品、经营权都会更加稀缺，品牌价值更加凸显。
其次是品质稀缺。五粮印象来自宜宾五粮液股份公司出品，传承了五粮酿造工艺，从粮食环节开始，构建“从一粒粮食到一滴美酒”的产品全生命周期质量体系，实现240天原粮100%全程可预检、可追溯、可管控。因此也成就了五粮印象的基因好、口感好、体感好、健康感好的产品品质。
最后是服务稀缺。五粮浓香公司品牌资源运营中心总经理朱莉介绍，五粮浓香公司将大力为五粮印象提供品牌赋能、营销赋能、数字赋能。如提供“一品一策”“样板市场打造”“全面下沉”“立体赋能”等。不仅如此，还将为合作商家提供一瓶一码技术赋能植入，协助商家追踪溯源，保障货物不窜货、不乱货，维持价格稳定，保证经销商利益。
在设计创意上，聚焦核心大单品，打造形象视觉锤。以灵动的曲线、用印象的手法，寓意“酒”是燃烧的水；瓶身采用常见于明代永宣景德镇窑的“抱月瓶”，图案纹样偏大气、写意，反映出当时国力强盛以及大国自信。
五粮印象将传统文化与现代审美高度结合，致力于成为中国次高端白酒领军品牌，以创新的表达方式引领浓香白酒未来。
落子浓香，“超级品牌+超级渠道”注入铁骨王文是什么牌子新鲜血液
当前，中国白酒正逐步迈向高质量发展阶段，白酒香型之间的竞争也愈发激烈，在酱酒异军突起、清香强势复兴的趋势之下，浓香白酒无论从企业数量、白酒产量和产区规划上都依然保持着竞争优势，以超过50%的市场占有率树立了难以撼动的行业地位。
宝酝集团在去年成立时，就以敏锐的市场洞察力，从浓香白酒、酱香白酒、葡萄酒、烈酒四大业务板块进行布局，由此构建起的“超级品牌”战略。
“浓香业务是宝酝集团业务布局的重中之重。”宝酝集团创始人、董事长兼总裁李士祎强调，五粮液及五粮浓香的数字化和直营化战略同样也是宝酝集团未来发展战略，宝酝集团将全面坚定不移地配合五粮浓香公司的战略发展，未来，将秉承产品线协同发展的思路，坚持浓香战略的发展方向，与五粮浓香公司深度绑定，发挥品牌的优势和张力。
宝酝集团创始人、董事长兼总裁李士祎
因此宝酝集团确立了将五粮印象打造成中国次高端白酒领军品牌之一的浓香战略目标，聚焦资源，做大做好“五粮”业务的浓香战略路径，组成了五粮液·世界红+五粮印铁骨王效果怎么样象+五粮春的浓香战略组合，全力打造“超级品牌”的又一增长极。
作为独家品牌运营商，宝酝集团针对五粮印象品牌，新设立五粮印象事业部，新成立四川宝酝酒业有限公司，从人、财、物三个体系全面保证五粮印象的战略落地。而五粮印象品牌旗舰店的成立，则是“超级渠道”战略的继续升级，并与宝酝名酒酱酒馆、宝酝名酒美学体验馆共同形成宝酝连锁渠道，引领酒类连锁下半场。
与此同时，宝酝集团北京、成都、武汉、广州、郑州、南京、杭州、西安八大营销中心、六大仓储基地已基本完成布局，人员配置和公司构架已经基本搭建完毕。宝酝集团将继续发挥专业供应链整合优势，做好五粮浓香战略产品和五粮印象品牌，与五粮浓香共同发展，携手并进。
在营销层面，将调动优质资源为其赋能，线上线下与消费者进行沟通，建设品牌旗舰店、品牌连锁店德等核心终端，共同将其打造为超级大单品。
伴随龙头企业的品牌价值愈发凸显，跨界资源整合的门槛随之提高，在合作模式升级的趋势下，宝酝集团与五粮浓香的此次牵手，由此证明宝酝集团雄厚的品牌实力。
业内人士认为，在李士祎的带领下，宝酝集团不断实现超高速前进，跨越式发展，已经成为国际化、集团化、品牌化运营的酒业新物种。而这背后，是宝酝集团坚持产品品质，坚持长期投入，坚持超级单品构建，坚持战略创新的“长期主义”。
未来，五粮印象作为浓香白酒市场的新秀，次高端赛道的初入者，在宝酝集团与五粮浓香公司的战略规划与赋能下，抓住行业发展新机遇，探索营销新模式，以品质自信、文化自信和稀缺价值，成为中国白酒市场又一匹黑马。
